Redakční strategie
Zmapujeme tvé cílové skupiny, konkurenční prostředí a klíčová témata. Výstupem je 12měsíční obsahová mapa s prioritizovanými formáty, kanály a měřitelnými cíli pro každé téma.
Služby
Jak z chaosu uděláme fungující obsahový systém
Pět propojených disciplín, které pokrývají celý životní cyklus obsahu – od strategie přes produkci až po analýzu výkonu.
Co přesně dostaneš
Obsahová továrna není jen hromada šablon. Je to souhra pěti specializovaných oblastí: redakční strategie definuje, o čem psát a proč; design pipeline určuje, jak obsah vzniká a kdo co schvaluje; onboarding týmu zajistí, že všichni hrají podle stejných pravidel; publikační workflow zautomatizuje opakující se kroky a sníží chybovost; a výkonnostní analytika uzavírá smyčku zpětné vazby, takže systém se neustále zlepšuje. Výsledkem je konfigurace n8n pipeline integrovaná s tvým CRM a CMS, redakční kalendář v Notion nebo Airtable, sada briefingových šablon, onboardingová příručka pro nové tvůrce obsahu a měsíční dashboard se sledovanými KPI.
Pět oblastí, jedna funkční továrna
Každá oblast může stát samostatně nebo je kombinujeme do uceleného projektu podle tvých potřeb.
Design obsahové pipeline
Navrhneme tok obsahu od zadání po publikaci: kdo co tvoří, jak probíhá review, kde se schvaluje a jak se předává ke zveřejnění. Eliminujeme zbytečné čekání a duplicitní práci.
Onboarding týmu
Dvoudenní workshop plus sada asynchronních videí zaučí tvůj tým na nový systém. Kolegové odcházejí s jasným přehledem o svých rolích, nástrojích a procesech – bez závislosti na externím poradenství.
Publikační workflow
Automatizujeme opakující se kroky – od plánování přes úpravy metadat po sdílení na sociálních sítích. Typická implementace ušetří redakci 6 až 10 hodin týdně.
Výkonnostní analytika
Nastavíme sledovací strukturu v Google Analytics 4 a Looker Studio tak, aby každý kus obsahu měl přiřazené KPI. Měsíční přehled ukáže, co vydělává, co stagnuje a co je čas přepsat nebo archivovat.
„Workshop onboardingu byl nejlepší investice, kterou jsme za poslední rok do marketingu dali. Tým pochopil, proč vznikají šablony a jak je správně používat – a od té doby nekřičíme na sebe kvůli termínům. Za šest týdnů jsme zdvojnásobili rychlost produkce bez přijímání nových lidí.“
— Tomáš Vrána, CEO, e-commerce firma, Brno
Nejčastější otázky ke službám
Jak dlouho trvá nastavení obsahové továrny?
Základní projekt – strategie, pipeline design a onboarding – zvládneme za 6 až 10 týdnů. Záleží na velikosti tvého týmu a složitosti stávajících procesů. Před zahájením vždy provedeme 2hodinový discovery call, kde upřesníme rozsah a harmonogram.
Potřebujeme mít vlastní tým copywriterů?
Nemusíte. Systém navrhujeme jak pro firmy s interními tvůrci, tak pro ty, kdo obsah zadávají externím spolupracovníkům nebo agenturám. Pipeline funguje s jakýmkoli složením týmu – definujeme role a odpovědnosti podle vaší situace.
Budeme na systému závislí na vaší agentuře?
Naopak. Cílem je, aby systém fungoval bez nás. Veškerá dokumentace, šablony a nastavení nástrojů jsou tvoje – předáme je plně v průběhu onboardingu. Po skončení projektu s námi můžeš, ale nemusíš, pokračovat ve spolupráci na měsíční retenci.
Jaké nástroje používáte?
Primárně pracujeme s Notion nebo Airtable jako redakčním kalendářem, Google Analytics 4 a Looker Studio pro analytiku, a n8n nebo Make pro automatizace. Pokud již máš zaběhnuté nástroje, přizpůsobíme se tvé technologické sadě – nefixujeme tě na konkrétní stack.
Co se stane, když obsahová strategie nepřinese výsledky?
Výsledky závisí na kvalitě realizace, disciplíně týmu a době, po kterou systém funguje – to jsou faktory mimo naši přímou kontrolu. Co ovlivnit můžeme: kvalitu strategie, srozumitelnost procesů a měřitelnost výstupů. Proto každý projekt zahrnuje revizní checkpoint po třech měsících, kde společně vyhodnotíme, co funguje, a v případě potřeby upravíme kurz.
Připraveni začít?
Napiš nám a do dvou pracovních dnů se ozveme s návrhem prvního kroku.
Vyžádat nabídku